Cuando ves comerciales, videos musicales, programas de TV o películas, ¿alguna vez te preguntas quién es el que maneja el trabajo de captarlos ante la cámara y cómo se combinan? Ese es el trabajo de una productora de video. Realmente hay dos tipos de empresas que crean contenido de video. Una compañía de producción técnica puede enfocarse en detalles que el cliente no está interesado en hacer. Pueden hacer lo que viene después de que se graba el video, la edición y la postproducción. O simplemente pueden tomar el video terminado y publicarlo en línea. Eso es algo que puede hacer una compañía de producción de video.
Otras compañías son de servicio completo. Eso significa que lo hacen todo de principio a fin, y también después de la producción. Una compañía de servicio completo hará el desarrollo creativo y luego escribirá el guión. Serán responsables de las ubicaciones y el reparto. Producirán, editarán y entregarán el producto final para su publicación. Una empresa como esta es totalmente práctica; el cliente declara lo que quiere y los profesionales del video hacen el resto.
Una compañía de producción comercial, como es de esperar, tiene un enfoque específico. Crea videos cortos, de 30 a 60 segundos, que están orientados hacia la marca comercial. Se trata de promocionar un producto, una empresa o un servicio; o difundir el nombre, la marca y el mensaje de una empresa frente al público lo más ampliamente posible. Una compañía de producción comercial crea videos para captar la atención e interés del público, y para crear entusiasmo, «zumbido», como a menudo se le llama. La compañía crea lo que efectivamente son «teasers» para atraer clientes potenciales.
Los productores comerciales y sus equipos creativos deben entusiasmarse con el producto, la marca o el mensaje de un cliente. De esta manera, desarrollan ideas que se conectan con la audiencia. Su proceso incluye experimentar personalmente lo que el cliente está vendiendo para crear una comprensión del mercado y del cliente.
El trabajo del productor de video se ve creativo y emocionante, y puede serlo. También es un trabajo muy exigente y responsable que requiere no solo creatividad, sino también personas y habilidades comerciales. El productor podría ser considerado como un «solucionador de problemas creativo». Él o ella es el líder del proceso desde la preproducción hasta la producción real hasta la postproducción. El productor es responsable de la planificación, programación y edición final del proyecto, y de contratar al talento y al personal. Participa en la selección de gráficos y audio y, de hecho, puede escribir el guión. Es el punto de contacto entre la empresa y el cliente, facilitando todas las comunicaciones para asegurarse de que el proyecto se entregue de acuerdo con las especificaciones del cliente. Y, por supuesto, el trabajo del productor es asegurarse de que todo se haga a tiempo y dentro del presupuesto.
Es un trabajo muy exigente que hace una compañía de producción de video. Es posible que no crea la cantidad de trabajo que se dedica a un lugar de 60 segundos y la cantidad de personas que se necesitan para llevarlo a cabo. Pero estas compañías de producción saben cómo hacerlo con el mayor efecto.
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