Eche un vistazo entre bastidores a los grandes comerciales de Reddit, Frito-Lay, Amazon y Paramount que se estrenaron en el Super Bowl LV.
Paramount + «Paramount Mountain» de ViacomCBS, Droga5 y The Mill
ViacomCBS lanzó una serie de nuevos comerciales de Paramount Mountain que presentan estrellas de una variedad de programas, que incluyen Star Trek, Amo a Lucy, Patrulla de la pata, Beavis y Butthead, y muchos más. Quizás un momento notable fue la inclusión de Actuación «Sweet Victory» de Bob Esponja que los fanáticos esperaban ver jugado en el Super Bowl el año pasado.
Vicepresidente sénior de marketing creativo de ViacomCBS, Sarah LaBrache, habló sobre la campaña,
Para nosotros era importante mostrar la gran variedad de talentos en el servicio. Tener todo el talento reunido, y en el Super Bowl, se sintió realmente enorme.
Filmamos durante catorce días, con veintisiete de nuestro talento, e incorporamos más de una docena de personajes animados. Los rodajes abarcaron tres países: EE. UU., Reino Unido y Canadá. En algunos casos, filmamos algunos talentos de forma remota, a través de sus propios equipos en el set.
Debido a las restricciones de COVID, disparamos a cada individuo por separado. En la mayoría de los casos, se presentaban en un gran estudio con un suelo nevado y una pantalla verde a su alrededor. Nuestro objetivo era hacer que pareciera que filmamos con todos, al mismo tiempo, juntos en un solo lugar. Afortunadamente, tuvimos un socio de efectos visuales increíble en The Mill, que hizo todo lo posible para asegurarse de que todo, desde las líneas de los ojos hasta la iluminación y los movimientos de la cámara, coincidieran perfectamente.
-Sarah LaBrache, vicepresidente senior de marketing creativo
Dan Kelly, director creativo del grupo de la agencia creativa Droga5, habló sobre los desafíos técnicos:
En tiempos normales, habría estado en el set junto al director. Habríamos tenido una aldea de videos con nuestros clientes y nuestros equipos, donde todos estamos mirando y discutiendo en tiempo real. En cambio, estuvimos allí a través de Zoom, y pudimos ver lo que estaba sucediendo a través de monitores del set. Fue difícil lidiar con el entorno de filmación virtual y no poder discutir las cosas de una manera más humana. También fue un proceso más lento.
-Dan Kelly, director creativo del grupo
Usted puede lea más sobre la realización de esta serie de comerciales de ViacomCBS.
«Anuncio de 5 segundos» de Reddit de Reddit y R / GA
La agencia de marketing R / GA de Nueva York entregó este anuncio en aproximadamente veinticuatro horas, intercambió ideas sobre el artículo un martes y terminó el comercial el miércoles.
Roxy Young, directora de marketing de Reddit, dijo Los New York Times,
Sentí que, con toda la conversación en torno a Reddit, realmente nos habíamos ganado el derecho a estar en ese momento del Super Bowl, donde hay millones de personas sintonizadas en un evento singular. . . Simplemente no pensé que podríamos unirnos con treinta segundos de material bellamente producido, pero estaba seguro de que podríamos hacer algo en cinco segundos.
-Roxy Young, directora de marketing
El comercial fue un éxito masivo, siendo el segundo comercial más buscado durante el juego. Especialmente dado que el comercial solo se emitió en Nueva York, Los Ángeles, Atlanta, Chicago, Dallas, San Francisco, Filadelfia, Boston y Washington, D.C.
«Flat Matthew» de Frito-Lay, Goodby Silverstein & Partners, Damien Chazelle y The Mill
Damien Chazelle (Latigazo, La La Land) dirigió uno de los anuncios más comentados, con un 2D Matthew McConaughey para los Doritos 3D de Frito-Lay.
El artista principal 2D, Alexander Caldish, dice:
Damien ha hecho un trabajo realmente maravilloso al visualizar esto. Un gran, gran desafío en este proceso es encontrar una manera de obtener esos movimientos característicos de Matthew y traducirlo en una verdadera representación en 2D de sí mismo que pueda existir dentro de la realidad.
-Alexander Caldish, Artista 2D
Doritos reunió un desglose completo que puedes ver aquí:
«El cuerpo de Alexa» de Amazon, Lucky Generals, Hungry Man y The Mill
The Mill estuvo una vez más detrás de la postproducción de otro anuncio del Super Bowl, este de Amazon.
«El cuerpo de Alexa» fue una mezcla de fantasía y mundo real, protagonizada por Michael B. Jordan. El director creativo de The Mill, Chris Knight, dijo lo siguiente sobre iluminar los ojos de Jordan:
El mayor desafío fue el equilibrio adecuado de los ojos de Michael, que reflejan el icónico anillo de luz de Alexa cuando habla. La clave fue mezclar la luz del anillo en sus ojos y marcarlo a un nivel que no fuera robótico, siniestro o abrumador. ¡El nivel adecuado para ayudar a vender la combinación MBJ / Alexa!
-Chris Knight, director creativo
El jefe de color de The Mill en Los Ángeles, Paul Yacono, habló más sobre el mundo real frente al mundo de fantasía,
Wayne McClammy y director de fotografía Christian Sprenger Quería que la escena de la oficina y los mundos de fantasía fueran diferentes. Christian usó lentes esféricos para la escena de la oficina y anamórficos para la fantasía, por lo que inmediatamente hubo dos cualidades distintas. Para mejorar eso, hicimos la escena de la oficina un poco más fresca y genérica, y luego, cuando cambiamos a las escenas de fantasía, usamos tonos más íntimos y cinematográficos.
-Paul Yacono, Jefe de Color de Los Ángeles
Imagen de portada a través de Doritos 3D / Frito-Lay / The Mill / Goodby Silverstein & Partners.
Para más proyectos detrás de escena, consulte estos artículos:
Escríbenos para cotizar tu video 🎬