Quien introdujo el concepto de cerebro derecho y cerebro izquierdo en una conversación informal perjudicó a muchas personas. Hay personas que piensan de manera más metódica y otras que tienden a tener mejores habilidades creativas, pero la mayoría de nosotros tenemos alguna capacidad de cruce. Por mi parte, conozco personalmente a artistas y autores que se sienten bastante cómodos haciendo listas de compras y alfabetizando sus colecciones de música. Así que supéralo, aspirantes a productores, y aprende reverencia por la planificación: cuanto antes, mejor.
Antes de siquiera pensar en cámaras y personajes, camina conmigo por este camino. Serás más feliz cuando llegues a la meta … que, de hecho, es el comienzo (de la producción … ¿recuerdas?)
¿Quién es tu audiencia?
Ya sea que esté haciendo un video para una graduación de sexto grado o para la introducción de un nuevo producto, es importante recordar quién estará viendo su obra maestra. Antes de que supiera que estaría involucrado en la producción de videos, vi una película llamada The Apprenticeship of Duddy Kravitz, protagonizada por un joven Richard Dreyfuss. Duddy, en su primer esfuerzo en la producción cinematográfica, sorprendió a una audiencia de familiares y amigos en un Bar Mitzvah con una interpretación artística que incluía escenas vívidas de circuncisión ritual, completa con abundante sangre derramada y bailes africanos. No hagas eso.
Elija lo que dice y cómo lo dice en función de con quién está hablando. Muchas compañías dicen escribir a un nivel de quinto grado o de secundaria, pero si está produciendo un programa para médicos y científicos, déjese llevar por las palabras multisilábicas. Si no sabe lo que significa multisilábico, quédese con las cosas de quinto grado y secundaria.
¿Cual es tu meta?
¿Quieres recaudar dinero con tu video? ¿Quieres convencer a las jóvenes de que no fumen? ¿Quieres motivar a una fuerza de ventas? Todo lo relacionado con los programas para estos tres grupos debería ser diferente. Querrás que el primer grupo llore. Querrás que las chicas jóvenes estén aterrorizadas, o al menos más asustadas de morir que de no ser geniales. El tercer grupo, bueno, los vendedores son fáciles si puede mostrarles una buena manera de ganar dinero. (¡No es que haya nada malo en eso!)
Pensar en su objetivo y su audiencia lo ayudará a reducir las opciones creativas, y eso es algo bueno. Supongamos que tiene un cliente que está relacionado con Miley Cyrus y puede conseguir que aparezca en su video. Si estás haciendo el video «no fumes», eres dorado. Pero Miley no es nuestra chica si estamos recaudando dinero para un programa de hospicio o motivando al equipo de ventas de Raytheon (ya sabes, la gente de los sistemas de misiles). Recuerde, estamos buscando lágrimas para los recaudadores de fondos e inspiración para … bueno, supongo que los vendedores también son recaudadores de fondos. El punto es que un grupo responderá a un enfoque tierno, y el otro es más probable que desee información interesante. Ahora ve … sé creativo.
Cual es tu mensaje
La producción de video es considerada por la mayoría de las personas como una habilidad técnica, pero su objetivo es la comunicación. ¿Qué intentas comunicar? ¿Qué quiere o necesita decirle a la gente para lograr su objetivo? A veces hay múltiples opciones. Sigamos con el video antitabaco y consideremos algunos de los mensajes utilizados en comerciales de televisión recientes realizados con el mismo propósito. Un comercial muestra a personas apilando bolsas para cadáveres en una acera en la ciudad de Nueva York frente al edificio de una compañía tabacalera. El mensaje: las muertes por fumar no son solo estadísticas: personas reales mueren, y usted también podría hacerlo. Otro comercial muestra al Hombre Marlboro «cantando» con una caja de voz artificial, el resultado de una cirugía de cáncer. El mensaje: fumar puede matarte o hacerte la vida imposible. Los mensajes son ligeramente diferentes, pero ambos funcionan para lograr el objetivo.
¿Cuál es tu presupuesto?
La producción de video no se basa totalmente en el presupuesto, pero el presupuesto siempre debe ser una de las primeras cosas que mire. Producir con un presupuesto pequeño puede ser un desafío, pero trata de verlo como una oportunidad para ser creativo. No hay presupuesto para el rodaje de ubicación? Hmm, ¿lo harán los títeres de dedo (y solo estoy medio bromeando)? Una vez hicimos un video usando muñecas Barbie como sustitutos para personas reales. Entendió nuestro concepto y fue muy entretenido. Si tiene un gran presupuesto … ¿alguien tiene un gran presupuesto en estos días? … tiene muchas más opciones. Pero aún necesita producir a su presupuesto.
No diseñe un video que cueste más o que lleve más tiempo del que tiene. Solo hay dos resultados posibles para esta situación:
1. Su producto sufrirá porque reducirá esquinas debido a sus limitaciones, o
2. Sufrirás, ya sea perdiendo dinero o regalando tiempo, que en realidad son lo mismo. Y a veces tendrá que perder el sueño mientras pierde dinero y regala tiempo.
Resista la tentación de dejar que una buena idea lo lleve por este camino.
Considere todas las aplicaciones.
Las compañías de producción de video de hoy pueden brindar un gran servicio a sus clientes si se toman el tiempo para discutir todas las formas en que se puede usar un video específico antes de comenzar la planificación de la producción. Algunas personas y organizaciones entienden que el mismo video, o versiones del mismo programa, se pueden usar de varias maneras. Por ejemplo, un video introductorio corto se puede usar en una reunión, en un sitio web, en una feria comercial, en un correo electrónico y en las redes sociales. Si tiene un cliente inteligente, averigüe qué está pensando. Puede ahorrarles algo de tiempo (a.k.a. dinero) en el futuro e incluso ayudarlo a hacer algo que funcione mejor en todos los medios aplicables.
Aún más importante puede ser presentarle a un cliente las opciones que la planificación eficiente les abre. Usar los mismos medios para múltiples propósitos es bueno para ellos, su empresa u organización, su carrera y su imagen. Piense en ello como digitalmente verde.
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