El marketing se trata de comunicarse con las audiencias objetivo, para ayudar a posicionar su marca, bienes, servicios o soluciones en la mente de los posibles clientes y clientes. El problema es que cualquier marca o producto tendrá un atractivo único para una clientela muy específica. Puede que no tengan el mismo atractivo para todas las personas.
Aquí es donde entra la producción de videos corporativos porque es imperativo personalizar un mensaje en particular según las preferencias individuales. Puede crear una historia cautivadora sobre su marca, con el beneficio adicional de las herramientas visuales, lo que la hace aún más atractiva.
Los videos corporativos funcionan mejor cuando se enfocan en un cierto tipo de producto o una tendencia comercial, en lugar de incorporar todo sobre una empresa y ser bastante extensos o vagos. Son especialmente beneficiosos para startups o pymes (pequeñas y medianas empresas), que necesitan hacer llegar su mensaje a un gran grupo de personas, con un presupuesto limitado y en menos tiempo.
La producción de videos corporativos tiene una serie de ventajas. Son:
Producir videos es una empresa divertida. Puede soltarse y ser creativo. Los videos corporativos no tienen que ser producciones de Hollywood de gran presupuesto, o incluso demasiado elegantes u ostentosos. Son narrativas breves y nítidas sobre proyectos de marca específicos o una cierta moda de la industria.
Puede crear historias de marca cautivadoras. Los videos corporativos le brindan la oportunidad de crear historias interesantes sobre su empresa y el tipo de trabajo en el que está involucrado. Puede integrar guiones, entrevistas, tomas de la vida laboral diaria, cuentas de empleados y todas las iniciativas de RSE (Responsabilidad Social Corporativa).
Es un hecho conocido que el contenido de video recibe mejores calificaciones en los motores de búsqueda y mejora el SEO (Optimización del motor de búsqueda). Puede involucrar fácilmente a los clientes actuales y potenciales, y a los clientes, con videos corporativos efectivos. La tendencia actual de publicar contenido de video es, especialmente, útil para las marcas porque los usuarios prefieren ver videos, en lugar de leer sobre un producto o servicio específico.
Ver videos es más fácil que leer un informe de texto completo. Es un hecho científicamente probado que las personas retienen mejor el material visual. Los videos son más agradables de ver y no requieren ningún esfuerzo por parte del espectador. Pueden relajarse mientras miran contenido informativo.
Los videos se pueden compartir fácilmente en las redes sociales. Todos los canales de redes sociales prosperan con el contenido de video. Puede crear un conocimiento de marca sustancial a través de. plataformas de redes sociales debido a la gran magnitud del tráfico que recibe, en todo momento, de día o de noche. La característica más valiosa de compartir videos corporativos en las redes sociales es que fomenta las discusiones y obliga a las personas a comentar, lo cual es favorable para las marcas, ya que los comentarios de las personas son comentarios útiles sobre cómo mejorar aún más la imagen de una marca.
La producción de videos corporativos, por lo general, implica los siguientes pasos:
Preproducción: este es el primer paso que generalmente implica escribir el guión, crear guiones gráficos y decidir el presupuesto.
Producción del video: este paso trata de decidir el director, el camarógrafo, el elenco y el equipo, además de definir la ubicación.
Postproducción: este paso implica en gran medida la edición de video y dar un flujo lógico a todo el video, completo con sonidos, música, animación, gráficos, etc.
Se pueden hacer videos corporativos para abordar una amplia gama de temas, que incluyen; informes financieros, videos de capacitación para el personal, promoción de marca, concienciación sobre el acoso sexual, vida corporativa, marketing en redes sociales (SMM) u optimización de motores de búsqueda (SEO), etc.
La producción de video requiere cierto conocimiento, por lo que, aunque puede producir un video corporativo usted mismo, en nombre de su marca, es recomendable utilizar un servicio profesional de creación de videos. Por un lado, un servicio profesional tendrá mejores prestaciones, en términos de equipo de creación de video (que es caro) y conocimientos técnicos sobre cómo utilizarlo mejor.
Algunas organizaciones entregan mercadería promocional mientras presentan sus videos corporativos, por ejemplo; chocolates gourmet, tazas de café, libros de mesa, material de oficina personalizado, bolígrafos de edición limitada e incluso, dispositivos como pendrives, etc. Esto puede parecer un poco excesivo y una estratagema descarada, pero es una herramienta de marketing útil y una estrategia de promoción prudente para acompañe su video corporativo o empresarial.
Ya sea que estén hechos para promover un negocio o para llegar al público en general, los videos corporativos son una de las estrategias de marketing más efectivas y toda organización debe reservar un presupuesto para ello, como un gasto necesario.
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